Интернет-маркетинг review

Главная

 
 

Голубые фишки Рунета: год спустя

9.03.2005

 

Автор: Леонид Делицын

 

Состояние рынка и экономики в целом удобно характеризовать поведением агрегированных индексов. Например, для характеристики уровня цен используют индекс потребительских цен. Это цена так называемой «потребительской корзины», куда входят не все товары, которые вообще имеются в продаже, а только определенное количество. 

Такие индексы используются и в Интернете. Например, поведение акций интернет-компаний США отслеживались по индустриальным индексам, построенным по образу и подобию Dow Jones, таким как ISDEX и WEBDEX. Кроме того, существуют индексы, которые используют не цену акций, а, трафик или совокупный охват аудитории небольшого количества крупных интернет-ресурсов. Известно, например, что практически половину аудитории американского Интернета охватывает всего три крупнейших «владения», т.е. конгломерата ресурсов, принадлежащих Yahoo, America Online и Microsoft. 

Более года назад Рамблер и Mail.Ru решили пойти по тому же пути и составили «большую двадцатку» российского Интернета. В первую очередь предстояло решить, какие именно ресурсы следует включить в эту двадцатку. Можно было бы просто составить список 20 крупнейших ресурсов Рунета. Но такой список был доступен уже (достаточно проследовать по ссылке «все ресурсы» в рейтинге Top 100). Решено было рассмотреть такой набор интернет-ресурсов, который в совокупности охватит максимальную аудиторию за определённый период, например, неделю или месяц. Совокупная уникальная аудитория «большой двадцатки» больше, чем совокупная уникальная аудитория 20 лидеров рейтинга Тоp100. За выбранный период сайты «большой двадцатки» просматривает больше разных посетителей-россиян, чем любой другой набор сайтов русскоязычного Интернета. Так, к октябрю 2002 года недельный охват российской аудитории «большой двадцатки» превышает 1,6 миллиона человек, что в полтора раза больше аналогичного показателя годичной давности. 

Уточним, что измеряется регулярная аудитория Интернета, то есть учитываются только те посетители, которые заходят на ресурсы Рунета два раза в месяц или чаще. При этом рассматриваются только российские посетители - это одно из условий, которое позволяет сравнивать результаты с данными традиционных медиаметрических исследований, базирующихся на опросах. 

Таким образом, в «корзину» входят ресурсы, аудитория которых пересекается не слишком сильно. Это сайты крупнейших провайдеров, порталов и специализированные ресурсы. Месячный охват регулярной аудитории российского Интернета «большой двадцаткой» составляет около 80-90% регулярной месячной российской аудитории Рунета. Оказалось, что около 60% активных сайтов не смогли бы добавить ни одного уникального посетителя к совокупному охвату «большой двадцатки». 

Что же касается активности посетителей, то есть «хитов», то и тут доля «двадцатки» весьма заметна. В среднем за месяц представитель регулярной аудитории Интернета проводит четверть своего времени на ресурсах «большой двадцатки». 

3DNews.ru

Anekdot.ru

Aport.ru

Auto.ru

Bankreferatov.ru

Dialup.Mtu.ru

Gazeta.ru

Gismeteo.ru/weather/towns.htm

Hotbox.ru

iXbt.com

Lenta.ru

Mail.ru

MP3Search.ru

Mult.ru

Omen.ru

Rambler.ru

Rbc.ru

Sotovik.ru

Sport-express.ru

Top100.rambler.ru

Состав «большой двадцатки» оказался довольно стабилен, пожалуй, даже стабильнее, чем ожидалось изначально. Так, в сентябре по сравнению с августом изменения состава минимальны: в «двадцатку» вошли 3Dnews.Ru и BankReferatov.ru, а выбыли Chat.ru и Kaspersky.ru. Однако в июне BankReferatov.ru уже входил в состав «двадцатки» и покидал ее таким образом только на время студенческих каникул. Кстати, в июне в «двадцатку» входил и другой ресурс, посвящённый рефератам – Referat.ru, принадлежащий России Онлайн (РОЛ). Его аудитория сейчас выше, чем у «Банка Рефератов», а в «Big 20» он не попал, по-видимому, из-за существенного пересечения аудитории с более крупными ресурсами РОЛ (АПОРТ и Omen), уже входящими в «двадцатку».

Поучительно также, что удержаться в «двадцатке» удалось только тройке лидеров категории «СМИ и Периодика» – РБК, Ленте.Ru и Gazete.Ru. В прошлом отдельным ресурсам «второго эшелона», например сайту Dni.ru удавалось прорваться в «двадцатку». 

Нетрудно видеть, что большинство ресурсов «большой двадцатки» (хотя и не все) принадлежит крупным интернет-холдингам. Это возвращает нас к вопросу о том, удалось ли холдингам увеличить совокупный охват аудитории, приобретая готовые проекты. Состав «большой двадцатки» дает утвердительный ответ. Тем не менее, определенные шансы остаются и для «независимых» ресурсов, что иллюстрируют примеры Mult.ru (который год назад только появился на свет), Сотовик и 3Dnews, вошедших в «двадцатку» сравнительно недавно. 

© 2004-2005 Живая :) рассылка

All Rights Reserved

Счетчик Mail.RU

Счетчик Rambler TOP100

Офисные таблички стальные. Изготовление офисных табличек, новые.